Imaginer une série de livrets escape game pour fidéliser les familles et sublimer une licence forte
L’enjeu : fidéliser les familles avec un support original et qualitatif, en respectant une licence forte
Dans le cadre de ses opérations famille, Burger King souhaitait aller plus loin que les traditionnels goodies ou livrets de jeux.
L’objectif : créer un outil de fidélisation engageant, évolutif et immersif pour les enfants de 7 à 12 ans…… tout en respectant les codes narratifs, graphiques et humoristiques d’une licence très connue et exigeante : Bienvenue chez les Louds.
L’objectif ?
👉 Proposer une expérience ludique en plusieurs temps, capable de créer un rendez-vous régulier avec la marque,
👉 Et prouver qu’il est possible de transformer un simple livret papier en véritable aventure à manipuler, avec un fort pouvoir de rétention.
La solution : 4 escape books en série, entre livre-jeu et aventure interactive
Nous avons conçu 4 livrets d’escape game inédits, diffusés semaine après semaine, dans une logique de collection et de fidélisation.
Chaque livret proposait :
- Une aventure originale sous forme d’escape game narratif, inspirée des codes du “livre dont vous êtes le héros”
- Des énigmes immersives, à résoudre en autonomie, avec manipulations de pages, découpes, pliages
- Un scénario fidèle à l’univers de Bienvenue chez les Louds, validé avec rigueur pour respecter la licence : ton, humour, visuels, dialogues…
Pensés comme des outils à manipuler et à collectionner, ces escape books ont su créer une attente et un lien ludique fort entre les jeunes joueurs et la marque, semaine après semaine.
Les points forts :
- Une fidélisation pensée en série : 4 livrets diffusés semaine après semaine, pour créer une dynamique de collection et un rendez-vous ludique avec la marque.
- Un vrai escape game, pas un simple livret : chaque numéro proposait une aventure à part entière, avec des énigmes à manipuler, des choix narratifs et une progression immersive.
- Une expérience autonome et inclusive : conçus pour être joués dès 7 ans, sans besoin d’accompagnement, les livrets étaient accessibles à tous les enfants.
- Un outil de fidélisation original, qualitatif et facile à produire : le format “livre-jeu papier” allie impact, praticité et faible coût logistique.
Résultats attendus : fidélisation renforcée & image de marque valorisée
À travers ce dispositif, Burger King a pu :
- Proposer une expérience ludique à forte valeur ajoutée, bien au-delà du traditionnel livret de jeux
- Fidéliser les familles sur plusieurs semaines grâce à un contenu évolutif et addictif
- Valoriser son image de marque fun, inventive et family-friendly
- Respecter et sublimer une licence reconnue, en offrant une aventure cohérente et qualitative dans l’univers des Loud
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Émilie Pellet
Responsable BtoB