Concevoir un escape game audio pour faire vivre Halloween autrement et renforcer l’attachement à la marque
L’enjeu : offrir une expérience Halloween immersive sans écran, pour créer du lien et de la fidélité autour de la marque
À l’occasion d’Halloween, Haribo souhaitait proposer une expérience originale, immersive et engageante pour les familles, en particulier les enfants de 6 à 10 ans.
L’objectif n’était pas simplement de divertir, mais de créer un lien émotionnel fort avec la marque, en racontant une vraie histoire à vivre, tout en valorisant ses deux gammes emblématiques : les bonbons SOFT (doux) et PIK (acidulés).
👉 Comment créer un contenu à fort potentiel de viralité et de fidélisation, tout en évitant les écrans, en activant l’imaginaire des enfants et en valorisant les produits de manière ludique et non intrusive ?
La solution : un escape game sonore immersif à vivre chez soi, 100 % audio et interactif
Nous avons conçu un escape game audio inédit, pensé comme une aventure d’Halloween à écouter et à vivre dans son salon, avec pour héroïne la célèbre Tagada.
🎧 Un concept immersif, à mi-chemin entre roman audio et jeu d’enquête :
Les enfants écoutent l’histoire via le téléphone des parents, résolvent des énigmes, cherchent des objets, utilisent une lampe torche, manipulent l’interrupteur… comme dans un vrai escape game.
🎃 Une aventure exclusive pour découvrir le “monde PIK” :
L’histoire plonge les enfants dans une quête sensorielle autour des messages lumineux, d’un portail secret et d’un mystérieux ennemi jaloux — Rotella, le bonbon oublié.
📱 Une activation simple à déclencher :
- Scan d’un QR code sur le pack
- Instructions accessibles aux parents
- Expérience à vivre en 10 minutes, à plusieurs, avec les objets du quotidien
- Possibilité d’un tirage au sort à la fin pour prolonger l’engagement
Les points forts :
- Une expérience 100 % sans écran : immersive et reposante, idéale pour les parents
- Une mécanique d’enquête originale : les enfants deviennent acteurs de l’histoire grâce à des énigmes et des manipulations
- Une histoire construite autour des produits Haribo : valorisation subtile, mais centrale des gammes SOFT et PIK
- Un format léger, viral et duplicable : audio + objets du quotidien = faible coût, fort impact
- Une héroïne iconique : Tagada devient le fil rouge de l’aventure, renforçant l’attachement affectif à la marque
Résultats attendus : une expérience sensorielle qui renforce l’attachement à la marque
À travers ce dispositif, Haribo a pu :
- Créer de l’émotion et de l’imaginaire autour de la marque Haribo, à travers une expérience sonore unique
- Fidéliser les enfants sur une période-clé (Halloween), en les immergeant dans un univers cohérent avec les gammes produits
- Favoriser le bouche-à-oreille et l’envie de collectionner (grâce à la promesse possible de plusieurs aventures)
- Valoriser les produits sans discours commercial, via une intégration naturelle au scénario
- Impliquer les parents comme facilitateurs, sans sollicitation technique ou logistique complexe
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Émilie Pellet
Responsable BtoB