Jeu immersif visiteurs – Massey Ferguson

Un jeu immersif sur-mesure pour transformer l’expérience visiteur

Comment faire découvrir l’univers d’une marque autrement qu’à travers une visite classique ?

C’est le défi relevé pour Massey Ferguson, acteur emblématique du machinisme agricole. À l’Agrispace de Beauvais, l’espace dédié à la découverte de la marque et de ses équipements, nous avons imaginé une expérience ludique pour les visiteurs : « Les Gardiens des Saisons ». Un jeu immersif mêlant exploration, énigmes et expérience digitale, pour faire découvrir autrement le monde agricole aux petits comme aux grands.

Le défi : rendre la découverte de la marque plus interactive

Un espace de visite présente des produits, des innovations et un savoir-faire. Mais comment aller plus loin et rendre cette découverte réellement participative ?

Pour Massey Ferguson, l’enjeu était de proposer une activité accessible aux familles, capable de susciter la curiosité et d’inviter à explorer l’univers agricole. Avec trois contraintes : une durée courte, un fonctionnement en autonomie et une intégration naturelle dans l’espace existant.

Notre réponse : « Les Gardiens des Saisons »

Nous avons écrit un scénario original dans lequel les visiteurs deviennent les acteurs d’une mission un peu particulière. Quelque chose ne tourne plus rond dans le monde agricole : les saisons sont complètement déréglées. Les cycles naturels sont perturbés et les repères habituels ont disparu.

Pour remettre de l’ordre, les participants partent à la recherche d’informations, résolvent des énigmes et découvrent pas à pas ce qui rythme la vie agricole. Munis d’un carnet de mission, ils observent, réfléchissent et explorent. Le scénario crée un fil rouge accessible aux enfants comme aux adultes, et donne du sens à chaque étape.

Une expérience pensée pour les familles

L’un des enjeux majeurs était de concevoir une expérience à partager entre plusieurs générations. Les mécaniques devaient être assez simples pour que les plus jeunes participent, tout en gardant un vrai intérêt ludique pour les adultes.

Nous avons donc privilégié des défis variés, fondés sur l’observation, la logique, l’association d’informations et la manipulation. L’objectif n’était pas de tester les connaissances agricoles des visiteurs, mais de leur donner envie de découvrir cet univers par le jeu.

Un dispositif hybride : supports physiques et webapp

La vidéo de fin, qui clôture la mission des joueurs :

Une déclinaison adaptée aux professionnels

L’expérience a aussi été pensée pour un public professionnel. Le principe : garder la cohérence du scénario et des mécaniques, tout en adaptant certains contenus et niveaux de connaissances. Les professionnels découvrent ainsi une version qui correspond à leur familiarité avec le secteur agricole.

Cette approche permet de proposer plusieurs expériences à partir d’un même univers, sans repartir de zéro.

Une direction artistique au service de l’immersion

L’identité visuelle joue un rôle essentiel dans la réussite d’un jeu de marque. Pour « Les Gardiens des Saisons », nous avons développé un univers graphique inspiré des codes Massey Ferguson et de l’environnement agricole : croquis de machines, carnet de mission, éléments graphiques et interfaces digitales. L’objectif était de garder une identité immédiatement reconnaissable, tout en apportant une dimension ludique et narrative.

Notre expertise : transformer un espace de visite en terrain de jeu

Nous ne partons pas d’un jeu existant auquel on ajoute un logo et quelques informations sur la marque. Nous cherchons d’abord à comprendre le lieu, ses publics, ses contraintes et les messages à transmettre.

Pour Massey Ferguson, cela s’est traduit par un scénario original, des mécaniques accessibles, une direction artistique dédiée et un dispositif hybride associant supports physiques et digitaux. Le jeu devient un nouvel outil de découverte et de médiation, au service de l’expérience visiteur. Pour d’autres exemples de parcours de visite, consultez notre article sur les jeux déambulatoires pour les lieux touristiques et les expositions.

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